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2025 年成为越南电商平台的卖家 “大清洗” 之年，受平台提费、税务严查及消费者偏爱正品店铺等因素影响，大批中小卖家被迫退场，行业资源加速向正规大商家集中。
Metric 数据显示，越南 Shopee、Lazada 等四大平台超 4.8 万店铺全年无营收，四季度消费旺季仍有 2.075 万家店铺零成交。YouNet ECI 数据显示，四大平台有营收卖家数量同比降 5.6% 至 67.2 万家，但单店营收同比增 33%，行业洗牌态势显著。
据悉，越南相关部门 2025 年下架 1.37 万家违规店铺，平台佣金平均涨 7%-10%，叠加消费者更青睐正品店铺，仅占 2% 数量的正品店铺拿下超 30% 营收。2026 年越南电商法将正式实施，行业清洗还将持续，专家称合规化、打造高性价比产品成为卖家生存关键。
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